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WOKEUP海报走红 消费者翘首以盼争相体验
2022-10-28

近日一组名叫“WOKEUP”的饮料凭借酷炫感十足的海报走红网络,引发了大量网友的围观,短时间成为了网友心目中的“网红饮料”。据了解WOKEUP是蚂蚁农场推出的一款青汁VC健康功能性饮料。长期饮用WOKEUP不仅有助于促进钙铁的吸收,还有促进身体机能修复、延缓衰老、美容养颜等功效。不少消费者表示,已经迫不及待的想品尝一样WOKEUP了。

据了解随着消费升级和消费群的迭代,食品消费市场正在发生着革命性变化。年轻消费者对健康、时尚、个性、潮流的追逐催促着企业加速转型升级,通过产品、服务与营销等方面创新,用更新鲜好玩的消费体验在同品类竞争中脱颖而出,青汁这类健康产品也需要进行产品创新转型才能吸引更多的年轻消费者。

本次蚂蚁农场推出的WOKEUP不仅外包装新颖独特,易于青少年人群接受,小罐体像炫迈口香糖一样便于保存和携带。而且WOKEUP使用方便,极具乐趣的冲泡体验,解时间短,无需手动搅拌,完全自动溶解,消费档次得到提高。WOKEUP加入针叶樱桃等成分,使得维生素和矿物质种类更丰富,同时口感爽口、刺激,健康安全。

WOKEUP作为健康功能固体冲泡型饮料,它的的特点是消费者进行冲泡,这样不仅可以省去“运输水”、“运输杯”的物流成本,也可以减少一次性奶茶杯和塑料瓶的使用对环境的不利影响。同时消费者也可以享受到自己进行冲泡的乐趣,像近两年中国又流行起来的茶文化一样,让冲泡过程回归消费者将成为饮料行业的趋势。同时冲泡型饮料由于冲泡饮用的水温可以由消费者控制,饮料行业的淡旺季的问题也可以避免掉。

之前就有媒体报道一车可乐货值只值一台iPhone, 对于快速消费品的特点是生产集中,销售分散。生产集中考虑到规模效应,制造成本减低,但消费人群覆盖面积最为广泛,导致物流成本剧烈加大。此外在产品特点上,饮料物流成本是非常大,体积庞大,单位货值较小,以一辆8吨的运输卡车为例,拉一车可乐可能只有8000多元的货值,与彩电、冰箱或者手机相比差距天壤之别。 作为目前“无水饮料”的代表之一奶茶,似乎已经摆脱了运水的困境,但是由于奶茶杯的限制,她却又还处于“运杯”困境,喝前摇一摇对消费者也无心意,市场增长的天花板似乎很快就会碰到。此次蚂蚁农场的产品创新将成为它掘金亿万级饮料市场的重要一步!

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